一般に、葬儀に関わった方々に振る舞う品物のことを言います。
お通夜や告別式に、参列して下さった方々に対しての「会葬返礼品」
お通夜に来て頂いたけれど、通夜振舞いに出席できない方への「通夜返礼品」
お香典を頂いたことへの「香典返し」などがあるようです。